Как писать SEO-тексты? Рецепт оптимизированного и эффективного контента!

Оптимизация сайта — это непрерывный процесс, включающий работу над структурой сайта, а также над текстами, которые на нем появляются. Какие существуют элементы, которые следует включить в контент на веб-сайте, чтобы укрепить его позиции в результатах поиска?

Цель оптимизации — сделать сайт заметным в поисковой системе. После того, как технические рекомендации по созданию веб-сайта были должным образом реализованы, пора наполнить его контентом. Тем контентом, который также будет поддерживать процесс позиционирования. Как адаптировать тексты под роботов поисковых систем?

Уникальность

Весь контент на сайте должен быть полностью оригинальным. Недопустимо дублировать контент для похожих подстраниц, например категорий или товаров.

Например, продавая одну модель часов в трех цветовых вариантах, для каждой модели необходимо создать уникальное описание, даже если они отличаются только цветом. Поисковая система также классифицирует почти идентичные тексты как дубликаты. Почему это так важно? Дублирование негативно сказывается на процессе позиционирования сайта. Алгоритм Google ценит оригинальный контент, поэтому его дублирование может привести к падению результатов поиска. Конечно, положительно воспринимают уникальные тексты и сами пользователи. Привлекательные, персонализированные описания товаров или услуг имеют гораздо больше возможностей для привлечения и убеждения потребителей.

Длина текста

Это влияет на позицию сайта в поисковой системе, потому что обширный контент оценивается как более содержательный, а значит — полезный для читателей. Опыт показывает, что оптимальное количество символов с пробелами для каждого типа контента:

- текст на главной странице — 2550 символов;

- описание категории — до 2500 символов;

- описание товара — до 1500 символов;

- тематическая статья — до 3000 символов.

Оптимальная длина текстов

Однако это не означает, что тексты следует искусственно удлинять по принципу «чем больше, тем лучше». Качество превыше всего, и оно убеждает пользователя оставаться на сайте. Текст должен быть был конкретным и интересным. Длинные формы текстов лучше сохранить для профессиональных статей и записей в блогах.

На подстраницах с описанием компании и предложения лучше сосредоточиться на кратком изложении максимального объема информации.

Ключевые слова

Ключевые слова должны быть включены в текст, оптимизированный для поисковой системы. Как правильно их применять?

Подборка ключевых фраз

Они должны быть тематически сопоставлены и, в то же время, часто ищутся пользователями Интернета. Чтобы выбрать правильные ключевые слова, нужно использовать Планировщик ключевых слов Google или такие инструменты, как Ubersuggest или Answer The Public.

Насыщенность и распределение ключевых фраз

Они должны быть равномерно размещены в тексте, в том числе в заголовках. Слишком высокая насыщенность отрицательно скажется на читабельности текста и, следовательно, снизит его ценность для читателей. Оптимальное вхождение ключевого слова дважды в 1000 символов, включая пробелы. Рекомендуется использовать вариации, чтобы текст звучал более естественно.

Типы ключевых фраз

Желательно использовать общие ключевые слова, такие как "спортивная обувь", а также фразы с длинным хвостом, например, "летняя мужская спортивная обувь черного цвета". Они указывают на сильное покупательское намерение пользователя Интернета и, следовательно, на более высокую вероятность конверсии. Можно использовать ключевые слова с локализацией, но лучше избегать неестественных форм, таких как «дешевая тульская спортивная обувь».

Иерархия заголовков

В опубликованном в Интернете контенте можно реализовать до 6 уровней заголовков — от H1 до H6. За H1 всегда должен следовать заголовок уровня H2, затем может следовать H3 и так далее. Поддержание иерархии очень важно независимо от того, сколько уровней включено. Это позволяет роботам поисковых систем анализировать содержание подстраницы с точки зрения уровня важности содержания.

Кроме того, заголовки помогают им идентифицировать тему. Заголовки отлично подходят для поиска фраз, а подзаголовки должны соответствовать содержанию абзаца, а не быть искусственно «забитыми». Тогда Google положительно оценит такую структуру — упорядоченную и насыщенную ключевыми словами.

Форматирование текста

Google оценивает четко структурированный контент как ценный. Однако использование заголовков с соответствующей иерархией — это не все, что можно сделать для повышения рейтинга сайта в поисковой системе. Другие элементы, которые следует учитывать при написании SEO-текстов:
- маркированные списки;
- нумерованные списки;
- утолщение (выделение жирным шрифтом) важных фрагментов.

Внутренняя ссылка

Благодаря умелому размещению ссылок на отдельных подстраницах пользователям Интернета дается возможность эффективно и удобно перемещаться по сайту. Обеспечение такой оптимизации с точки зрения пользовательского опыта увеличит вероятность конверсии, и снизит показатель отказов. С точки зрения поисковой системы, внутренние ссылки улучшают индексацию страницы. Кроме того, Поисковик интерпретирует обширные ссылки как подтверждение достоверности и высокой материальной ценности.

Контент, который пользователи Интернета хотят читать

Стоит помнить, что SEO-тексты не следует рассматривать как написанные исключительно для роботов и алгоритмов поисковых систем. В конце концов, веб-сайты также посещают пользователи Интернета, и хорошее описание побуждает их оставаться на сайте. Это приводит к увеличению конверсии или продаж, а также к созданию положительного имиджа бренда. Некачественный контент не вызывает доверия потенциальных клиентов. Что делать, чтобы пользователи Интернета положительно восприняли размещенные на сайте тексты?

Структура текста

Даже интересное описание темы не поможет, если форма с самого начала не поощряет к чтению. Так называемая стена текста — это препятствие, которое получатели не хотят преодолевать. Более вероятно, что они сбегут в поисках более доступного источника информации, а значит — другого поставщика товаров или услуг. Поэтому деление на абзацы просто необходимо.

Однако это только первый шаг. Добавление встроенных заголовков для обозначения содержания каждого абзаца также улучшает читаемость текста. Если интернет-пользователь ищет конкретную информацию, ему легче найти нужный ему фрагмент. Он обязательно оценит готовность упростить ему навигацию по сайту.

Удовольствие от чтения

Что делает текст удобным для чтения? Прежде всего — последовательность, видимая в формах обращения и стиля — формальном или неформальном. Повествование должно быть единообразным на всем сайте.

Рекомендуется использовать:
- короткие содержательные предложения (максимум 20 слов),
- положительные, активные фразы и включения,
- активная сторона вместо пассивной.

Желательно избегать пустых слов, таких как «действительно» или «прежде всего», и длинных фраз, таких как «на самом деле».

Лингвистическая корректность

Следует провести тщательное редактирование и корректуру, прежде чем размещать контент на своем сайте. Когда нужно соответствовать многочисленным техническим критериям для целей позиционирования, легко упустить ошибки и двусмысленность при работе с текстом. Окончательная проверка лингвистической правильности, прозрачности и последовательности является обязательной.

Таким образом, поисковая оптимизация напрямую ведет к успеху в бизнесе. Почему? Потому что правильно подготовленный контент лучше оценивается в глазах Поисковика и пользователей. В результате веб-сайт компании занимает более высокие позиции в результатах поиска, привлекает больше пользователей Интернета и повышается коэффициент конверсии.