Как проверить, влияет ли блог на позиционирование сайта?

Ведение блога дает много преимуществ, если делать это правильно. Но что на самом деле означает хороший блог? На что следует обратить внимание и как проверить, действительно ли это влияет на позиционирование сайта?

Лучшим инструментом для анализа того, влияет ли блог на позиционирование веб-сайта, является Google Search Console. Чтобы использовать его, все, что нужно сделать, это подтвердить свой домен. Как это сделать?

После выбора интересующего домена следует выбрать в меню слева опцию «Эффективность».

Здесь будут подробные данные, такие как:
- общее количество кликов — то есть сколько пользователей Google перешло на сайт через поисковую систему;
- общее количество просмотров страниц в поисковой выдаче (позиция в результатах поисковой системы);
- средний CTR (рейтинг кликов) — как часто на сайт переходили с учетом отношения количества перенаправлений к количеству просмотров.
- средний рейтинг всех ключевых фраз в отчете за период.

Далее нужно начать с проверки, входят ли сообщения в блог в число самых просматриваемых страниц. Для этого следует выбрать вкладку «Страницы» и посмотреть полученную информацию.

На основании этого можно определить, отображаются ли записи блога в результатах поиска вообще. Они необязательно должны быть на верхних позициях в этом списке, но могут появляться на следующих позициях. Также стоит посмотреть на среднюю позицию в данном случае и CTR.

Как интерпретировать эти данные?

Можно сделать разные выводы:
- если количество просмотров велико и позиция далека от ТОП-3, это означает, что стоит оптимизировать данный пост, благодаря чему улучшиться его видимость и будет получено больше посещений пользователей. Можно улучшить результат, если, например, разместить внутренние ссылки на этот контент с других, хорошо заметных страниц сайта. Другой способ сделать это — получить ссылки на сообщение в блоге с ценного веб-сайта. Однако следует проверить через некоторое время, принесли ли внесенные изменения ожидаемые результаты;
- если позиция высока, количество показов велико и кликов очень мало, это не обязательно означает, что сделано что-то не так. В случае фраз, по которым отображается много рекламы, и в случае визитных карточек CTR часто даже ниже 10%. Низкий CTR может также применяться к запросам, в которых есть прямой ответ, называемый нулевой позицией, то есть прямой ответ на заданный вопрос, представленный в верхней части результатов поиска. И здесь CTR зависит от того, будет ли ответ достаточным для пользователя, или он хочет узнать что-то еще и переходит по ссылке на сайт.

Google — это не только такой тип поиска. В конце концов, пользователи также могут найти запись с помощью поисковой системы изображений или видео. Можно проверить GSC для получения информации о таких поисках. Как это сделать? Щелкнуть «Тип поиска», затем выбрать «Изображение».

Исходя из этого, можно узнать, по каким запросам веб-сайт отображается в Google Graphics.

Можно использовать другие инструменты, чтобы оценить, видны ли записи блога в Google. Вот два популярных решения, которые могут пригодиться:
- SEMSTORM — покажет видимость определенного URL-адреса и по каким ключевым словам он отображается в результатах поиска;
- Senuto — благодаря ему можно увидеть все фразы, по которым виден сайт.

С помощью обоих инструментов можно определить, как видимость сайта изменилась с течением времени и были ли действия успешными. Однако лучшим источником таких данных, безусловно, является GSC, и в случае анализа веб-сайта, к которому есть доступ, это оптимальное решение.

В настоящее время ведение блога в качестве дополнения к веб-сайту компании или интернет-магазину является почти стандартом. Владение им может принести много пользы во многих отношениях. Как сделать так, чтобы блог влиял на видимость сайта в результатах поиска Google, и в то же время создавал положительный имидж в глазах пользователей? Нужно соблюдать следующие правила:

1. Создавать содержательный контент.

Пользователь ожидает, что ему предоставлен ценный контент в привлекательной форме. Поэтому стоит позаботиться о качестве своего контента — делится знаниями, интересными фактами и повышать интерес к своему предложению. Бесполезный, навязчивый веб-сайт может вызвать высокий показатель отказов, что может негативно повлиять на SEO страницы, а также снизить конверсию. Пользователь, которого не интересует контент, не перейдет на страницы с описанием предложения, не отправит запрос и не совершит покупки.

2. "Правильная" длина контента.

Создавая контент, необходимо сделать его более ценным, чем у конкурентов, занимающих высокие позиции в Google. Тексты на сайте должны быть такие же по размеру или длиннее, чем на других сайтах. Как проверить длину текста? Можно использовать инструмент, который сэкономит время — Surfer SEO. Благодаря ему можно длину текстов, появляющихся на страницах, занимающих высокие позиции по заданному запросу.

3. Регулярность.

Google любит свежий контент. Речь идет не только о создании блога, но, прежде всего, о том, чтобы регулярно добавлять в него новые статьи.

Это очень важно не только из-за алгоритма Google, но и из-за ожиданий пользователя. Если он оценит контент как ценный, потому что он помог ему, например, в принятии решения о покупке, весьма вероятно, что он также посетит данный блог в следующий раз. Если пользователь заходит несколько раз и не замечает нового контента, он, вероятно, не вернется.

4. Оптимизация контента.

При создании статьи следует прежде всего думать о контенте, который является привлекательным для пользователя, но также помнить о рекомендациях и роботах Google. Благодаря соответствующей оптимизации статей можно добиться того, чтобы они занимали самые высокие позиции в результатах поиска. Как этого добиться?

Заголовок — заголовок, тег, который находится в разделе страницы. Включить в эту статью самую важную фразу. Она должна состоять примерно из 65-70 знаков с пробелами. Если она длиннее, Google может отобразить ее в сокращенной форме и с многоточием.

Мета-описание — тег, который также находится в разделе. Это не влияет на видимость в Google, но может повлиять на CTR, поэтому стоит описать, что пользователь узнает из контента, и включить в него CTA (призыв к действию).

Ключевые слова в содержании — самая важная фраза должна повторяться в начале и несколько раз в тексте. Контент должен выглядеть естественно.

Фотографии — стоит добавлять фотографии в содержание статьи, желательно, если это оригинальная графика или скриншоты. При добавлении фотографии нужно заполнить тег. Что следует включить в альтернативное описание? Отражение того, что изображено на фото. Рекомендуется использовать ключевые слова как в заголовке файла, так и в теге.

URL-адрес — должен быть дружественным, но это стандарт в самых популярных системах.

5. Публикация записи блога в привлекательной форме.

Интернет-пользователям стена из текста не будет интересна. Маловероятно, что они прочитают такой контент. Стоит подготовить оглавление с привязками, то есть такое, которое облегчает навигацию, особенно в длинных статьях. Это обязательно оценят пользователи, просматривающие блог на мобильных устройствах.

В статье или в описании предложения стоит выделить целые предложения или фрагменты предложения — это выглядит более естественно. Затем, например, можно использовать тег для обозначения ключевого слова и использовать для остальной части предложения.

6. Внутренние ссылки.

В статье нужно размещать ссылки на другие страницы своего сайта. Важно, чтобы между ними была тематическая связь, потому что благодаря этому пользователи заинтересуются сайтом и не закончат свое посещение только прочтением одной статьи. Желательно включить в текст меню с тематически связанными ссылками. Название ссылки необязательно должно совпадать с названием самой статьи.

Цель ведения блога должна заключаться не только в том, чтобы обеспечить максимально возможную видимость или посещаемость через него. Конверсия тоже очень важна.